Google Ads verandert taalinstelling en upgradet broad match campagnes

Beheer je zelf Google Ads campagnes, of laat je dit via onze samenwerking met marketing agencies begeleiden? Dan zijn er deze maand twee wijzigingen die je niet moet missen. Google verwijdert de handmatige taalinstelling bij Search campagnes, en upgradet verouderde broad match campagnes automatisch naar AI Max.

Wat is er veranderd

Vanaf september 2026 verdwijnt de mogelijkheid om handmatig een taal in te stellen bij Search campagnes en het Search gedeelte van Performance Max campagnes. Google matcht voortaan automatisch op basis van de taal van je advertentietekst, je landingspagina en de taalvoorkeur van de zoeker. Werk je nu al met aparte campagnes per taal, bijvoorbeeld een campagne voor Nederlands en een voor Frans, dan blijft die structuur gewoon bestaan. Er is geen accountherstructurering nodig.

Daarnaast upgradet Google in de loop van september verouderde functies, zoals campagne niveau broad match en Automatically Created Assets, automatisch naar AI Max. Sinds 3 augustus 2026 kun je al geen nieuwe campagnes meer aanmaken met de oude broad match instelling. Dynamic Search Ads volgen later, die migratie is doorgeschoven naar februari 2027.

Waarom dit belangrijk is

Beide wijzigingen verschuiven meer controle naar de AI systemen van Google, en weg van handmatige instellingen. Voor je rapportages betekent dit dat er nieuwe meetpunten bijkomen, zoals een apart segment voor zoektermen en uitgebreide weergaven voor landingspagina's. Let op: de uiteindelijke URL waar een bezoeker op landt, is niet altijd meer gelijk aan de URL die in je advertentie is opgeslagen, wat rapportages die hierop zijn gebaseerd kan beïnvloeden.

Voor wie dit geldt

Dit raakt iedereen die actief is met Search of Performance Max campagnes in Google Ads. Werk je nog met campagne niveau broad match of Automatically Created Assets, dan krijg je hoe dan ook te maken met de automatische upgrade naar AI Max.

Wat je nu kunt doen

• Controleer of je advertentieteksten en landingspagina's duidelijk in de juiste taal zijn opgesteld, aangezien dit nu de belangrijkste signalen zijn voor taalmatching.

• Ga na of je nog campagnes hebt met de oude broad match instelling of Automatically Created Assets, en volg hoe deze automatisch upgraden.

• Pas je eigen rapportages en koppelingen aan op de nieuwe meetpunten, zoals de aparte weergave voor zoektermen en landingspagina's.

Onze praktijkvisie

Google zet met deze wijzigingen weer een stap richting meer geautomatiseerd campagnebeheer. Voor adverteerders betekent dit vooral dat de kwaliteit van je advertentieteksten en landingspagina's belangrijker wordt, aangezien deze nu een grotere rol spelen in hoe Google jouw advertenties matcht. Wij raden aan om dit niet passief te laten gebeuren, maar je rapportages de komende weken extra goed in de gaten te houden.

Bronnen

Search Engine Roundtable, Google Ads Language Targeting Update. Google Ads Developer Blog, Google Ads language targeting changes starting September 2026.