.png){kind=small}
Belangrijke Veranderingen in Sponsored Products op Bol.com
Wat Je Moet Weten?
Als je verkoopt op Bol.com, ben je waarschijnlijk al bekend met de veranderingen in het platform. Bol.com heeft hun Sponsored Products-campagnes aangepast en dit heeft een aanzienlijke impact op hoe je advertenties beheert en optimaliseert. Bij Maximusnl helpen we je graag door deze nieuwe regels te navigeren, zodat je campagnes blijven presteren en je omzet blijft groeien.
Nieuw: ACOS Ratio vs. Omzet
Een van de meest opvallende veranderingen is de nieuwe manier waarop de ACOS (Advertising Cost of Sales) wordt berekend. Doordat de BTW nu van de omzet wordt afgetrokken, zul je merken dat:
Je omzet lager lijkt, omdat de berekening anders is.
Je ACOS hoger uitvalt dan voorheen.
Daarnaast worden conversies nu berekend op basis van de "klik per datum". Dit betekent dat als een klant op dag 1 klikt maar pas op dag 3 een bestelling plaatst, de omzet van die bestelling aan dag 1 wordt toegeschreven. Hierdoor kan de ACOS tot 14 dagen na de klik nog veranderen.
Nieuwe Campagneopties
Bol.com biedt nu twee duidelijke opties voor het instellen van je campagnes:
Volledig automatische campagnes: Ideaal als je producten binnen dezelfde categorie, prijsklasse of met vergelijkbare zoekwoorden aanbiedt.
Volledig handmatige campagnes: Hier heb je meer controle en kun je verschillende producten, zelfs uit andere categorieën, combineren, vooral als ze vaak samen worden gekocht.
Accountbudget en Campagnelimiet
Een andere belangrijke wijziging is het beheer van je budget:
Geen accountbudget: Hierdoor blijven je campagnes onbeperkt draaien, wat riskant kan zijn als je ACOS te hoog is.
Wel accountbudget: Ons advies is om een accountbudget in te stellen, zodat je kunt anticiperen op seizoensgebonden fluctuaties, vooral bij grote budgetten.
Nieuw is ook de mogelijkheid om een dag limiet of een campagnelimiet in te stellen. Met een campagnelimiet kun je bijvoorbeeld €100 voor 14 dagen instellen, waarna het systeem het budget automatisch over de dagen verdeelt.
Belangrijke Handige Opties
Er zijn nu enkele nieuwe mogelijkheden die je campagnes flexibeler maken:
Voeg nieuwe of binnenkort beschikbare artikelen toe aan campagnes.
Kies vooraf in welke categorie je zichtbaar wilt zijn, bijvoorbeeld in een hoofdcategorie of subcategorie.
Pas items, instellingen en biedingen aan tijdens de campagne.
Splits je advertenties op basis van zoekwoorden, producten of categorieën om te ontdekken welke de beste conversies opleveren.
Biedingen en Advertentiegroepen
Bol.com introduceert ook de optie om een gemiddeld bod in te stellen voor nieuwe campagnes. Hoewel dit een handige functie lijkt, is onze ervaring dat een gemiddeld bod vaak nog te hoog is om een goede ACOS te bereiken.
Nieuw zijn ook advertentiegroepen, waarin je verschillende campagnes kunt opzetten binnen een groep. Zo kun je bijvoorbeeld campagnes creëren die specifiek gericht zijn op heren- of dameskleding, binnen een grotere "kleding" advertentiegroep.
Rapportages en Archiveren
De vernieuwde rapportages geven je nu nog meer inzicht:
Resultaten per plaatsing van een advertentie.
Vergelijking tussen organische en betaalde sales.
Deze laatste rapportage is vooral nuttig om te zien of je organische sales een boost krijgen door je betaalde campagnes en om te bepalen wanneer je minder kunt investeren in betaalde advertenties.
Je kunt nu ook oude campagnes archiveren in plaats van ze te verwijderen, zodat je ze later kunt hergebruiken of analyseren.
Tot Slot
De nieuwe automatische plaatsingen in campagnes vereisen aandacht voor de selectie van categorie, prijs en doelgroep. Wees voorbereid op langere optimalisatieperiodes; het kan nu 2 tot 3 weken duren voordat een campagne optimaal presteert.
Hoewel handmatige campagnes meer tijd kosten, bieden ze de mogelijkheid om beter te targeten op specifieke zoekwoorden, producten of categorieën, wat uiteindelijk tot betere resultaten leidt.
Let op: Alle historische data van het oude Sponsored Products-systeem zal vanaf eind oktober niet meer beschikbaar zijn.
Ben je klaar voor de livegang van het nieuwe format op 27 augustus? Als je al eerder bent overgestapt, heb je waarschijnlijk al een voorsprong. Voor iedereen die nog moet beginnen: Maximusnl staat klaar om je te helpen deze veranderingen optimaal te benutten.
Wil je een keer dat wij meekijken bij jouw bedrijf of dat wij het beheer van je advertenties overnemen? Neem dan gerust contact op met info@maximusnl.nl
Comments